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                中国互联网广告市场再现增长 小程序游戏和短剧成新增长点

                2024-01-09 17:37:45 来源:

                1月8日,中关村互动营销实验室联合秒针营销科学院、普华永道和北京师范大学新闻传播学院联合发布《2023中国互联网广告数据报告》(以下简称“报告”)及《2023中国互联网◎营销发展报告》(以下简称“蓝皮书”)。

                报告和蓝皮书数据显示,2023年中国互联网广告市场规模预计5732亿元,较2022年增长12.66%。相较2022年同比6.38%负增速,中国互联网广告市场再现增长态势。行业韧性十足,市场规模四年复合年增长率达7.04%。2023年,中国互联网∩营销市场规模预计6750亿元,较上年增长9.76%,广告与营销市场规模合计约12482亿元,较上年增长11.07%。

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                从媒体平台来看,电商平台广告收入2070.06亿元,牢牢占据头把交椅,视频与短视频平台合计广告收入1433.08亿元,成为第二大渠道类型,并依然保持高速增长;其中短视频平台广告收入规模已达1058.40亿元,相较上年◣增长23.28%,与电商渠道是仅有的两个收入规模突破千亿元的渠道类型,占据互联网广告收入半壁江山。

                值得关注≡的是,2023年中国国内小程序游戏市场收入达到200亿元,同比增长↘高达300%。报告指出,这一增长得益于小程序游戏的多样化变现模式,包括内购付费、广告变》现和混合变现。小程序游戏和短剧的兴起改变了传统的广告行业格局,为广告投放者提供了新的机会和挑战。

                从行业来看与品类看,食品饮料与个护及母婴品类呈现下滑趋势,食品饮料品类收入增幅10.3%,小于行业平均增幅水平,而个护及母婴品类小幅下降1.15%。交通品类成为收入规模增长最多的品类,收入增长201.14亿元,较2022年增长37.82%。房地产品类广告投放继续下降,但降幅开始收窄,家具装潢广告市场也继续下滑,收入规模46.66亿元。

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                中国互联网巨头竞争格局有所调整。2023年,字节跳动超越∏阿里与腾讯,成为营收第♀一大公司,全年实现23.76%增长率,成为第二个广告收入超过1000亿元的公司。快手、美团广告业务收入均实现20%左右增长,拼多多全年增速超50%,较2020年已◣完成翻倍,并有进入200亿元俱乐部、赶超京东和美团的趋势。

                “对比国内外互联网企业,国外互联网企业营收规模一般都在中国↘互联网企业的3倍左右。但这个现象正在逆转。” 中关村互动营销实验室资深研究员刘新新在发布会上表示。作为美国前五大互联网公司之一,2022年Meta全年营收1166亿美元,字节跳动则为850亿美元。但从字节跳动不断向上的发展态势来看,预计到2024年字节跳动将大概率超越Meta。

                展望未来,AIGC技术的发展和应用正在重塑各个行业。教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任喻国明在发布会上指出,AIGC技术带来的变革既创造了机会,也带来了传统发展的中断和弱化。在互联网营销领域,这种变化尤为显著。AIGC技术在降低成本、提高效率方面的应用将日益增多,对行业产生深远影响。